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a2不断丰富产品矩阵,满足消费者更多生活场景所需

如今,中国人的餐桌和日常生活中到处都充满乳制品的身影,日益成为人们生活中不可或缺的产品。
同时,中国人对乳制品的消费也日趋高端化,多元化与便利化,对乳制品的关注点逐渐由婴幼儿奶粉拓展到跨年龄,多品种的乳品,如鲜奶,常温奶,儿童/成人奶粉,甚至奶酪等。

除了消费关注点和场景的拓展,近十年来,中国人对乳制品的选购取向也不断发生变化。
以前,大家在选择乳制品时会更倾向于大品牌,随后倾向天然,安全的产品;如今,大家已不再满足大品牌,天然安全这种最基本诉求,更多倾向于具有差异化,高端化,最好能满足全家不同年龄段人群,能多生活场景使用的品牌和产品。

A2蛋白质产品的消费人群与场景多元化

近年,随着A2蛋白质的研究不断发展,消费者对A2蛋白质及A2蛋白质乳品的认知度越来越高,A2蛋白质细分乳品成为中国乳制品市场最热门的品类之一。

早前,由A2蛋白质先行者a2牛奶公司推出的A2蛋白质婴幼儿奶粉从澳洲一路火到中国,受到中国消费者,尤其是广大妈妈们的喜爱。
如今,在中国,妈妈们不仅钟情于给孩子A2蛋白质婴幼儿奶粉,很多妈妈还将a2牛奶公司的A2蛋白质鲜奶和成人奶粉延展到整个家庭全天候的日常营养饮品。
让a2从婴配到鲜奶再到成人奶粉都纷纷成为当下爆款,成为了现下许多中国家庭的日常必备。

除了a2婴幼儿配方奶粉,a2鲜奶和成人奶粉广受消费者的青睐外,在刚刚过去的2019年,这家因差异化产品赢得消费者青睐的乳品公司,基于对消费者的需求的倾听和中国乳制品市场的洞察,以A2蛋白质鲜奶为基础,重磅推出了多款新品,包括A2蛋白质常温奶,儿童成长奶粉以及a2至初4段奶粉,以更完备的产品线覆盖更多年龄段和生活场景。

新推出的三款产品均基于珍贵的A2蛋白质鲜奶,其中A2蛋白质常温奶除了最基本的A2蛋白质和原生高钙外,最大的特点就是便携性,无论何时何地,小小一盒就能随时随地享受a2牛奶带来的美味和健康;而a2儿童成长奶粉则根据4-12岁儿童成长和学习所需专门制定而成,含13种维生素和矿物质,尤其是合理配比的钙+VD,帮助孩子强健身体,长得更高, VA保护视力,帮助他们发现更多世界的奥妙,DHA帮助大脑发育,点亮孩子的奇思妙想,拥有无限创造力和想象力。
最新推出针对3-6岁儿童的a2至初4段则延续a2婴配1-3段的强大配方,如乳铁蛋白,优化配比的DHAamp;ARA,GOS益生元等,保证孩子在3-6岁黄金期成长和学习的全面营养,更从容地迎接人生新阶段的挑战。

整体来看,a2牛奶公司现推出的所有产品系列中,从奶粉到液体奶,在年龄层和消费场景上都做了不小的延伸和布局,不仅涵盖了包括婴幼儿,中大童以及成人在内的几乎整个家庭年龄层次的人群,而且满足了a2全年龄段消费者多场景多元化高品质生活需求。

(a2牛奶reg;全脂纯牛奶)

做好产品,与消费者保持沟通最重要

在2019年珠海特殊食品大会采访中,a2牛奶公司表示,20年来a2只专注做一件事,即为妈妈、小孩、家庭和老年人提供最优质的营养乳品。
所有产品都基于只含A2蛋白质的鲜奶,鲜奶是a2所有产品的基础。
自始至终,a2只做这一件事情,这就是a2的目标,这也是让其变得与众不同的原因之一。

同时,倾听消费者的需求是重中之重。
a2牛奶公司大中华区CEO黎笑先生曾提到,对a2来说,时刻保持敏锐性和深刻洞察力,专注于把产品做好,用更有效的沟通组合方式去匹配和回应消费者的差异化诉求,与消费者保持持续沟通,重视他们的每一个反馈,以更好地为他们提供最好、最合适的产品,满足他们的健康需求,是a2最重要的事情。

(a2牛奶公司大中华区CEO黎笑)

期待更多a2产品组合成为中国消费者的日常

期待a2牛奶公司未来能针对更细分的目标人群,功能诉求,以及生活场景需求推出更多的产品组合,满足更精细的消费者需求,让更多中国人将高品质的A2蛋白质乳制品纳入生活的方方面面,享受来自a2的健康与美味。

文章来源:南京播音主持培训 毕静

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